PRESSE
Der PR Report Award 2010
PR!NT Communications Consultants auf der Shortlist
Berlin, 10. März 2010. PR!NT Communications Consultants ist für den PR Report Award 2010 nominiert. In jedem Frühjahr zeichnet das Magazin PR Report die erfolgreichsten Menschen und Projekte der deutschsprachigen PR-Wirtschaft aus. PR!NT steht für das Projekt „bebe Generation 2009“ in der Rubrik „Community Marketing“ auf der Shortlist des renommierten Preises.
Mit der „bebe Generation“ startete PR!NT im Zusammenspiel mit der Schwesteragentur Heye & Partner eine umfangreiche 360°-Kampagne. Ziel war es, die ohnehin schon enge Bindung zwischen der Marke bebe Young Care und ihrer Zielgruppe weiter zu stärken und aus passiven Konsumentinnen, aktive Teilnehmerinnen an gemeinsamen Projekten zu machen. Anfang 2009 geht bebe Young Care deshalb völlig neue Wege und erweckt mit der bebe Generation eine Mitmachplattform von Mädchen für Mädchen zum Leben. Auf www.bebegeneration.de können Mädchen gemeinsam spannende Projekte entwickeln, eigene Ideen und Vorstellungen einbringen und ihre Lieblingsthemen und -Produkte mitgestalten. Der Clou: Einige werden anschließend von bebe für die Mädchen realisiert.
Ein weiteres Highlight der „bebe Generation 2009“: Die aus den Werbespots bekannte „bebe WG“ wurde Wirklichkeit – vier Mädchen zogen im Sommer für vier Wochen in eine von vier WGs. Sie produzierten gemeinsam mit ihrer Community jeweils unter einem eigenen Motto Inhalte und Themen für ihre Generation: „Lifestyle“ war das Motto in Hamburg, „Fashion“ in Berlin, „Music“ in Köln und „Active“ in München.
Die „bebe Generation“ wurde zudem in themenrelevanten Social-Online-Communities wie MySpace platziert und war darüber hinaus in
TV und in Print-Formaten präsent. Kontinuierliche Pressearbeit über die gesamte Projektdauer hinweg erzielte eine breite Berichterstattung in Print, Online und TV. Dazu zählten klassische Presseaussände, Gewinnspielkooperationen, Redaktionsbesuche ebenso wie Interviewtermine mit Journalisten in den WGs.
Die Gesamtreichweite der Kampagne betrug 261,7 Millionen. Dies entspricht 90 Prozent der Mädchen zwischen 14 und 19 Jahren.
Die Gala zur Preisverleihung des PR Report Awards 2010 findet am 22. April in Berlin statt.