CASE G-SHOCK
Markenkommunikation am Beispiel Tough Test Labor
Hintergrund:
G-SHOCK ist die moderne und sportliche Herren-Armbanduhrenkollektion der Firma CASIO, die sich durch besondere Unempfindlichkeit gegenüber Umwelteinflüssen auszeichnet. Mit dem G-SHOCK Tough Test Team rief CASIO eine Kampagne ins Leben, bei der die Robustheit der Uhren auf originelle Weise getestet wurde, etwa beim Bungee-Jumping, Stockcar-Rennen oder beim Wrestling.
Aufgabe
Die G-SHOCK Tough Test Team Kampagne als Live-Event im Online-Bereich verlängern
Zielgruppe:
Jugendliche und junge Männer, Internet-User, Online- und Printjournalisten, über Presse breite Öffentlichkeit
Umsetzung:
Initiierung der interaktiven Plattform Tough Test Labor auf www.g-shock.de in Kooperation mit der Werbeagentur Heye & Partner sowie der Multichannel-Agentur spielplatz.cc.
Inhalte der Plattform:
- Im Rahmen eines interaktiven Konzepts konnten User Vorschläge für G-SHOCK Live Tests einreichen und bewerten
- Via Online-Live-Stream Übertragung der originellsten Tests, während der Übertragungen Live-Chats mit den Mitgliedern des Test Teams
- Kommunikation über Online- und Offline-Medien, Foren, Blogs sowie User Generated Content Platformen (MySpace, Youtube, MyVideo)
Ergebnis:
- Mehr als 100 Artikel in Online- und Printmedien zum Tough Test Labor
- Mehr als 200.000 Zugriffe auf die Online-Kampagne über www.g-shock.de, dazu zahlreiche Zugriffe auf die Test-Videos bei MySpace, Youtube und MyVideo
- Aufnahme auf die Shortlist für den deutschen PR-Preis 2008